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供应链电商未发迹先开战 网易严选购必要商城关


供应链电商未发迹先开战 网易严选购必要商城关键词

  新浪科技 李根

  2015年以来兴起了一批“供应链”电商,基本模式是通过用户直达工厂的C2M模式打掉中间经销渠道,直接对接大牌的ODM或OEM供应商,成为“无印良品”一样的电商。

  目前在该领域,2015年正式对外发声的必要商城和2016年网易自营的严选是最具代表性的两家。

  必要商城是平台,宣称对接品牌的供应商,通过必要商城获得流量和建立供应链品牌。目前,从网站宣传来看,必要上已经有眼镜品牌依视路、西装品牌Arimani以及CK等品牌的供应商。

  网易严选是自营商城,和网易旗下另一电商品牌考拉海淘一样,网易负责从供应链到渠道,以及售后的所有环节。目前,从网易严选网站来看,也有了无印良品、阿迪达斯、双立人等品牌的供应商。

  形象化来说,必要商城和网易严选,类似于供应链电商领域的淘宝和京东,虽然运营方式不同,但最后推出的产品类似——都是大牌供应链出品的高性价比产品。

  即使早已被问过差异化的问题,但无论是必要商城方面还是网易严选方面,都不认为双方存在竞争关系。必要商城方面曾向新浪科技表示,和严选是不一样的C2M电商,必要做的是平台,严选则主打自营。网易严选也在发布会上公开谈到,和必要商城并不存在竞争关系。

  然而“听其言观其行”,互认为不存在竞争关系的两家代表性C2M电商品牌,目前已经在暗自开战。

网易严选在百度竞购了必要商城关键词网易严选在百度竞购了必要商城关键词

  8月2日,必要用户体验群里有用户声称搜索“必要商城”会首先得到网易严选的网站推荐,其后这种情况得到进一步证实,严选方面确实在百度搜索和搜狗搜索购买了“必要商城”关键词。

网易严选还在搜狗竞购了必要商城关键词网易严选还在搜狗竞购了必要商城关键词

  8月3日晚间,必要商城方面就此发表了一封题为《有态度没尺度》的公开信,指向网易公司和其CEO丁磊,谴责网易通过购买关键词实现不正当竞争。

  网易和网易严选方面并未就此发表回应,但8月4日早间来看,网易方面已经撤销了对“必要商城”的关键词竞购。

  需要说明的是,关键词竞购竞价是目前搜索引擎最为常见的盈利模式之一,各厂商或出于竞争购买对手关键词,或出于自我保护会买下自己公司的关键词。此次网易严选就是前一种情况。

  更为有趣的是,作为前百度总裁助理、前百度市场总监,必要商城创始人毕胜也没料到会被别人竞购关键词。他此前接受新浪科技采访时称:此次再创业做电商,完全依靠口碑,不会通过去老东家竞价排名的方式获取流量。

  不过,这并不意味着不会被对手竞价,而且即使尚处发展初期,这两家供应链电商也已开始擦枪走火,未来围绕供应商和流量之间的竞争,可能会更加激烈,大的领域内,“战争”或难避免。

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