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天猫2016双11晚会签约浙江卫视 上海家化获独家冠


天猫2016双11晚会签约浙江卫视 上海家化获独家冠名

  新浪科技讯 8月16日上午消息,继去年与湖南卫视首次推出天猫双11狂欢夜之后,今日,天猫对外宣布将与浙江卫视签约“2016天猫双11狂欢夜”官方合作电视平台。同时,在发布会上上海家化一举获得今年双11晚会独家冠名权,这也标志着这场“超级IP”的资源争夺战更加趋白热化。

  上海家化董事长兼首席执行官谢文坚也对外证实了这一消息,并透露冠名的费用在亿元级别。阿里巴巴集团首席市场官董本洪在出席“天猫双11狂欢夜跨界合作沟通会”表示,“今年双11将迈入第八个年头,今年与浙江卫视等媒体平台合作,希望能够与消费者、与商家一道创新,让双11晚会成为一个全球顶尖的超级IP。”

  应宏称,今年双11晚会不仅将引入更国际化的制作团队与明星阵容,还会加强互动体验,让手机+电视+直播的多屏互动进一步挑战互联网娱乐的想象极致。晚会的硬广收入利润,将以红包的形式回馈消费者。

  阿里鱼负责人应宏表示,在阿里包括合一集团(优酷土豆)、天猫魔盒、虾米音乐、UC头条、天猫客户端、高德地图等在内的“大文娱”版块助推下,今年的天猫双11晚会将集结更多顶尖的娱乐资源,引入更加国际化的运作,开创更为颠覆想象的互动。“2016天猫双11狂欢夜”有望被打造成比肩“超级碗”的国际顶尖IP。

  天猫双11晚会组委会介绍,将在晚会最黄金的四个“1分钟”时段、分别为“全球消费者、参加双11的全球商家、全球公益组织、以及双11生态系统”免费播放1分钟的宣传片,唯一前提是参与者要有令人拍案的创意。

  不过,对于此次晚会的导演以及明星阵容,天猫方面此次并未透露。(周雪昳)

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